As marcas mais poderosas e valiosas do planeta
George Lucas com personagens da Disney agora todos da mesma família.
Brasil tem quatro representantes no ranking, mas todos perderam valor no último ano.
E a força esteve com a Disney. Impulsionada pelo estrondoso sucesso de Star Wars e do filme “O Despertar da Força” (The Force Awakens), a empresa americana de entretenimento conquistou o posto demarca mais poderosa do mundo ao desbancar a Lego no ranking anual da consultoria Brand Finance.
A fabricante dinamarquesa de brinquedos, agora no 2º lugar, foi prejudicada por algumas controvérsias, como uma multa aplicada por reguladores alemães por tentar impedir lojas de dar descontos em seus produtos.
A lista das 5 empresas mais poderosas é completada por L’Oréal, PwC eMcKinsey.
A cada ano, a Brand Finance analisa milhares de companhias ao redor do mundo, para determinar quais são as 500 marcas mais poderosas e valiosas. Características como familiaridade, investimento em marketing, satisfação dos funcionários, lealdade, promoção e reputação corporativa são levadas em consideração na avaliação da consultoria.
| As marcas mais poderosas do mundo |
| Disney |
| Lego |
| L’Oreal |
| PwC |
| McKinsey |
| Nike |
| Johnson’s |
| Coca-Cola |
| NBC |
No ranking de 2016 das marcas mais valiosas, a Apple se manteve em primeiro lugar. Avaliada em US$ 145,9 bilhões (R$ 570,5 bilhões), a gigante da tecnologia viu seu valor aumentar 14%. A empresa foi beneficiada pelo sucesso do iPhone 6 e pelo lançamento recente do iPhone 6s.
Google, Samsung, Amazon e Microsoft, nessa ordem, completam o top 5.
Um dos destaques negativos do ranking de 2016 – nada surpreendente – ficou com a Volkswagen. O valor da marca da montadora alemã caiu US$ 12 bilhões (R$ 47 bilhões), após a companhia se envolver num escândalo de fraude em testes de emissões de poluentes. Como resultado, a Volkswagen perdeu 39 posições e passou ao 57º lugar.
| As marcas mais valiosas do planeta | |
| Apple | US$ 145,9 bilhões |
| US$ 94,2 bilhões | |
| Samsung | US$ 83,2 bilhões |
| Amazon | US$ 69,6 bilhões |
| Microsoft | US$ 67,3 bilhões |
| Verizon | US$ 63,1 bilhões |
| AT&T | US$ 59,9 bilhões |
| Walmart | US$ 53,7 bilhões |
| China Mobile | US$ 49,8 bilhões |
| Wells Fargo | US$ 44,2 bilhões |
Marcas brasileiras
O Brasil conta com quatro representantes entre as 500 marcas mais valiosas do mundo: Petrobras (274), Itaú (418), Banco do Brasil (440) e Skol (467). O relatório da consultoria mostra uma perda considerável de valor das empresas brasileiras no último ano. Todas elas caíram no ranking. Em 2015, elas estavam, respectivamente, em 234º, 137º, 211º e 466º.
O Itaú e o Banco do Brasil foram as duas marcas que mais perderam valor entre as 500 do ranking em termos percentuais. A queda do maior banco privado do país foi de 59%, enquanto o BB amargou uma desvalorização de 45%.
Fontes:
Texto: epocanegocios.globo.com
(Da Redação)
Foto: GETTY IMAGES
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