Dicas serão apresentadas durante a Feira do Empreendedor em São Paulo.

São Paulo, abril de 2018 – Nesta segunda-feira, 9, o Country Manager da Awin no Brasil, Rodrigo Genoveze, fala sobre como utilizar o marketing digital e o marketing de afiliação para otimizar os negócios. A palestra será durante a Feira do Empreendedor, que acontece no Parque Anhembi, em São Paulo, até amanhã, terça-feira, 10.
Genoveze dará dicas aos empreendedores de quais são as ações com melhor custo-benefício neste segmento. Mostrará também como as empresas das duas pontas da cadeia do marketing de afiliação podem agregar valor à jornada do usuário: aumentar a venda dos anunciantes e fazer com que os afiliados sejam cada vez melhor remunerados.

“O cenário econômico desafiador no país obriga as empresas a trabalharem de forma cada vez mais estratégica para fisgar a atenção das pessoas. E os canais digitais proporcionam grandes oportunidades para as marcas que souberem entender o seu público, que direcionarem corretamente as suas campanhas e que impactarem de forma eficiente o seu target. Com pouco dinheiro investido, já é possível ter resultados bem significativos”, diz o executivo.

O Country Manager ainda falará de influenciadores e de como a Awin está se consolidando neste mercado. “Nossa estratégia é a de se tornar o principal provedor de serviços de mensagens instantâneas para campanhas de influência, conectando-se com as melhores plataformas de influenciadores e fornecendo ferramentas líderes de monetização. O futuro está nos influenciadores. Uma pesquisa da Content Marketing Institute indica que a conversão é até dez vezes maior quando as informações são compartilhadas por meio de influenciadores. Outro estudo, da Nielsen, mostra que 92% das pessoas confiam nas recomendações dos usuários que seguem, mesmo que não os conheçam”, comenta. Hoje a Awin tem mais de 4 mil blogs ativos na plataforma e mais de 10 mil blogueiros, através dos parceiros de tecnologia da Awin.

Rodrigo Genoveze iniciou sua carreira na Awin na Espanha, em 2007, atuando como diretor executivo de vendas no país. Nestes 11 anos na companhia, adquiriu ampla experiência no mercado de publicidade digital voltado à obtenção de resultados, cujo conhecimento aplica no Brasil para as atividades locais da Awin.

A sétima edição da Feira do Empreendedor do Sebrae-SP ocorre de 07 a 10 de abril de 2018, no pavilhão de Exposições do Anhembi. Reunindo expositores e consultores, está sendo uma excelente oportunidade de fechar novos negócios e se atualizar empresarialmente. Evento representa uma grande vitrine para quem quer fazer contatos, além de oferecer serviços, novos produtos e soluções para melhorar a empresa.

Sobre a Awin – Parte do grupo Axel Springer e United Internet Groups, a Awin é uma rede global de afiliados. Com a ShareASale e affilinet, o grupo Awin é composto por 15 escritórios no mundo todo, 1000 funcionários, 100.000 afiliados contribuintes e 13.000 anunciantes, conectando consumidores com marcas em mais de 180 países ao redor do mundo. Operando nas verticais de varejo, telecomunicações, viagens e finanças, a Awin gerou €13.6 bilhões em receita para seus anunciantes e €607 milhões para os seus afiliados no último ano fiscal.

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Fontes:
Texto: SEVEN PUBLIC RELATIONS
(Por Rômulo Madureira)
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São Paulo, 22 de março de 2018 – Na última semana, a Awin promoveu o seu evento anual, o Awin Day 2018, no Centro Britânico Brasileiro, em São Paulo. O evento foi voltado para anunciantes, afiliados e experts de diversas indústrias e verticais, que enxergam no marketing digital um caminho para alavancar seus negócios. Foram discutidas as principais tendências e oportunidades de crescimento do futuro. Foi um dia de palestras, sessões interativas e insights.

O Country Manager da Awin, Rodrigo Genoveze, fez a abertura das atividades trazendo números sobre o crescimento da empresa no último ano. “Em 2017, tivemos um crescimento de 36% em receita gerada para os anunciantes e de 23% no número de comissões pagas a afiliados. De uma forma geral, estes números destoam do desempenho econômico brasileiro, apontando que o marketing de afiliação pode ser considerado um ponto fora da curva, o que é muito positivo para as lojas virtuais anunciarem e para os afiliados monetizarem”, indicou.

Jasper Mulder, Head Global de Publishers da Awin, compartilhou insights da organização no mundo e mostrou que transparência e confiança são pilares compartilhados por todas as unidades da empresa no mundo. Mulder explanou sobre tendências de futuro, mídia de massa, marketing de influência e outros pontos relacionados a melhorar o ROI positivo para os anunciantes.
“Outro modelo que tem revolucionado o mercado no Reino Unido e que está para ser lançado no Brasil, ainda neste semestre, é o de pagamento por influência. Este modelo inova porque mensura a porcentagem exata de remuneração que cada afiliado deve receber”, disse.

Outro destaque do evento foi a palestra “Boas práticas, estratégias e gerenciamento de um programa de afiliados bem-sucedido”, com representantes da Avianca, Carrefour, ClickBus e Marabraz, que mostrou os benefícios de contar com um programa de afiliados exclusivo.

Marcel Bianchi, Head of Partnerships da ClickBus para a América Latina, disse que a ideia de utilizar um programa exclusivo veio de uma intenção antiga da marca, de ter a visibilidade de 100% do que acontece em seus canais de afiliados. “E isso não era possível quando trabalhávamos com mais de uma plataforma. Quando fizemos essa migração para o modelo exclusivo, conseguimos visualizar o cenário de uma maneira muito mais transparente e estratégica. Além disso, essa exclusividade também propicia um ganho de eficiência operacional. Hoje a ClickBus é responsável não só por seu portal, como também por mais de 3 mil canais de vendas, incluindo sites de mais de 20 rodoviárias e mais de 45 e-commerces de empresas rodoviárias. Com este formato, temos fôlego para focar no que interessa: gerar oportunidades para aumentar ainda mais a venda online de passagens de ônibus”, concluiu.

Sobre a Awin – https://www.awin.com/br

Parte do grupo Axel Springer e United Internet Groups, a Awin é uma rede global de afiliados. Com a ShareASale e affilinet, o grupo Awin é composto por 15 escritórios no mundo todo, 1000 funcionários, 100.000 afiliados contribuintes e 13.000 anunciantes, conectando consumidores com marcas em mais de 180 países ao redor do mundo. Operando nas verticais de varejo, telecomunicações, viagens e finanças, a Awin gerou €13.6 bilhões em receita para seus anunciantes e €607 milhões para os seus afiliados no último ano fiscal.

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Levantamento da rede de afiliação Awin junto aos seus anunciantes no Brasil indica preponderância dessa modalidade no marketing de afiliação nacional.

São Paulo, 20 de fevereiro de 2017 – Quem entende de marketing digital sabe que todas as verticais são relevantes no processo de conversão do e-commerce, uma vez que impactam o usuário de várias formas, em diferentes momentos. Entre as opções disponíveis para as marcas propagarem seu nome na web, uma tem se destacado: o marketing de conteúdo, especialmente nas redes sociais. Um levantamento da rede de afiliação Awin junto aos seus anunciantes no Brasil mostra que o marketing de conteúdo em plataformas como blogs e Facebook representa 20% de todas as ações realizadas pelas marcas.

Muitas vertentes, inclusive, se misturam. É comum, por exemplo, que sites que trabalham com cashback (como é conhecida a ação de marketing que devolve ao usuário parte do dinheiro que foi pago), ou portais que oferecem cupons de desconto, produzam conteúdo em conjunto com os influenciadores parceiros.

Para Javier Gómez, Head of Publishers na Awin, essa é uma vertical estratégica para o anunciante, porque é capaz de conseguir resultados expressivos tanto do ponto de vista da performance de vendas quanto da construção de marca. “Cada vez mais, a tendência é que o marketing de afiliação se aproxime do universo dos influenciadores, atrelando conteúdos pertinentes de acordo com o público e com as temáticas”, comenta.

Dentro do inbound marketing, segundo Gómez, o segmento que mais tem se destacado e registrado aumento de vendas são canais que abordam temas relacionados à tecnologia.  “Alguns dos fatores que influenciaram positivamente estes resultados são a maneira que esses afiliados do setor produzem os conteúdos, priorizando reviews bem detalhados e o chamado unboxing, ou seja, aprática de falar sobre produtos recém-lançados. Acredito que, no futuro, esses serão os grandes geradores de receita do e-commerce nacional”, finaliza.

Sobre a Awin

Awin (www.awin.com/br) – A Awin é uma rede global de afiliados que dá o novo nome para a junção das empresas AffiliateWindow e zanox. Com 15 escritórios no mundo todo, 900 funcionários, 100.000 afiliados contribuintes e 6.000 anunciantes, a Awin conecta consumidores com marcas em mais de 180 países ao redor do mundo. Operando nas verticais de varejo, telecomunicações, viagens e finanças, a Awin gerou €6,2 bilhões em receita para seus anunciantes e €377 milhões para os seus afiliados no último ano.

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(Por Rômulo Madureira)
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* Por Javier Gomez.

O YouTube, de um modo geral, impacta mais pessoas entre 18 e 49 anos, que qualquer outro canal a cabo dos EUA, se considerado apenas os dispositivos mobiles, segundo dados do próprio site de compartilhamento de vídeos. A popularidade do canal vem ajudando a impulsionar alguns criadores de conteúdo, levando-os de vídeos feitos em seus quartos a um reconhecimento internacional, como celebridades que são reconhecidas na rua, convidados para lançamentos de filmes e até com o poder de lançar sua própria linha de produtos.

No final do ano passado, a Revista Forbes divulgou lista dos YouTubers mais bem pagos em 2016, entre os mais bem pagos está o Atwood, o americano ganhou 8 milhões de dólares com anúncios. No Brasil, temos o fenômeno Whindersson Nunes, que conta com mais de 12 milhões de inscritos. Sabemos que este é o lado mais extreme do espectro de sucesso do YouTube, mas existem, mesmo assim, muitas pessoas “comuns” que estão usando o canal com sucesso e gerando uma renda mensal, assim como anunciantes que estão vendendo seus produtos por meio destes influenciadores.

Qual conteúdo é o mais lucrativo?

Que tipo de conteúdo de vídeo prova ser o mais popular e mais lucrativo? Se voltarmos para a lista da Forbes, podemos ver que o conteúdo milionário vem destas categorias: comentários sobre videogames, tutoriais de beleza, culinária, pegadinhas, vídeos de reações (pessoas assistindo coisas diferentes como outros vídeos ou lançamentos de produtos) e talento musical. Segundo veículos do Reino Unido, Zoella, celebridade britânica do YouTube cujo conteúdo mais popular são vídeos que mostram seu estilo, com suas últimas compras de roupas e produtos de beleza, faturou cerca de 400 mil libras em apenas oito meses.

Se olharmos para o mercado francês da rede da Awin, por exemplo, os afiliados do YouTube que mais monetizam são aqueles que compartilham conteúdo relacionado a dicas fitness. Um deles chegou a gerar 97.000 euros em comissões, em 2015, mostrando que outras categoria também podem ser lucrativas. A França tem visto um aumento no número de YouTubers relacionados aos setores de moda e beleza, assim como na Polônia, os top publishers vem desse setor.

Como mostrado em artigo publicado pelo The Guardian, o conteúdo dos vídeos das estrelas do YouTube representa apenas metade de seu ‘appeal’. Em uma pesquisa realizada pela Variety, adolescentes avaliaram estrelas do YouTube como mais confiáveis e engajadas que celebridades. O contraste entre YouTubers e celebridades vem do que eles percebem como ser mais ‘comum’ com seu senso de humor, falta de filtro e um espírito disposto a correr riscos que é normalmente censurado às celebridades. A simples configuração de uma pessoa usando uma câmera no seu quarto cria uma intimidade com o seu usuário e faz com que eles pareçam mais acessíveis, mesmo que diversos YouTubers tenham passado a usar equipamentos mais caros.

Backlash

Com o aumento da popularidade de um canal do YouTube, também existe um aumento de interesse de anunciantes. Isso pode criar um atrito com os fãs do canal, que podem ficar incomodados por seu canal favorito parecer ter se vendido ao concordar em fechar parcerias com anunciantes que podem ter um conteúdo diferente do estilo do YouTuber, o que dá a impressão de o vídeo ser menos autêntico e confiável.

Porém, como o YouTube explodiu nos últimos anos e mais pessoas estão conseguindo fazer dessa rede seu trabalho, YouTubers criaram vídeos para falar especificamente sobre sua renda e abordam com transparência como eles ganham dinheiro com o seu conteúdo. Como existe um mito de que são pagos para ficar sentado o dia todo enquanto a câmera está rodando, os fãs parecem ficar mais confortáveis com a compensação que YouTubers recebem pelo seu conteúdo.

Enquanto os YouTubers que mais ganham continuam a ser notícia por sua renda, o canal oferece uma oportunidade real de marketing de afiliação para anunciantes e afiliados. Para anunciantes, trabalhar com publishers do YouTube traz um risco relativamente pequeno. Você pode facilmente determinar se o conteúdo se encaixa com a sua marca e se alcança seu público-alvo. Para afiliados, estender seu conteúdo para um canal do YouTube pode ser uma nova maneira de trabalhar mostrando mais a sua personalidade. O site oferece uma oportunidade de alcançar um público que gosta de ouvir a opinião de pessoas sobre os seus produtos favoritos ou hobbies. Portanto, criar vídeos com conteúdo de qualidade toma tempo e esforço, mas como os número mostram, é um investimento que vale a pena.

* Javier Gomez é Head of Publishers Sales da rede de afiliação Awin

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Sobre a Awin (www.awin.com/br) – A Awin é uma rede global de afiliados que dá o novo nome para a junção das empresas Affiliate Window e zanox. Com 15 escritórios no mundo todo, 900 funcionários, 100.000 afiliados contribuintes e 6.000 anunciantes, a Awin conecta consumidores com marcas em mais de 180 países ao redor do mundo. Operando nas verticais de varejo, telecomunicações, viagens e finanças, a Awin gerou €6,2 bilhões em receita para seus anunciantes e €377 milhões para os seus afiliados no último ano.

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