A notícia de que o Google não irá mais exibir anúncios na lateral direita das páginas de resultados de pesquisas causou grande fervor no mercado na última semana. As informações oficiais comunicadas pela empresa são preliminares e existe muita especulação sobre qual o objetivo principal da gigante de buscas com a alteração.

O que muda?

Com a mudança, agora as páginas do Google terão três anúncios aparecendo acima dos resultados orgânicos e até três colocados na parte inferior. Em buscas interpretadas pelo sistema de inteligência artificial do buscador como “extremamente comerciais” poderão aparecer até quatro anúncios no topo da página. Na lateral direita ainda poderão entrar links patrocinados de listas de produtos do Google Shopping (PLA’s) e também resultados oriundos das informações registradas no Knowledge Graph.

Quais as possíveis consequências?

1. Inflação do Custo por Clique (CPC) e monetização da cauda longa

Antes existiam até 11 espaços disponíveis para anúncios de texto em Desktop, e agora existem no máximo sete posições. A interpretação do mercado é: “Preparem-se todos para uma guerra ainda maior pelas primeiras colocações e, como consequência, para um aumento substancial nos valores médios de CPC’s para se manter no topo”. Deve haver, sim, impacto no custo por clique, mas, no fundo, essa parece ser uma grande investida do Google para monetizar a Long Tail (cauda longa) das pesquisas no buscador e conseguir exibir anúncios para uma demanda de busca já existente hoje e que não está sendo explorada.

2. O nicho ganha força

Em uma palestra durante o “Think With Google”, o Head of Performance Ads da empresa, Matt Maltby fez um discurso intitulado “The New Value of Search” (o novo valor da busca). Entre todos os assuntos abordados pelo Matt, o que mais me chamou a atenção, e que está diretamente relacionado ao conteúdo deste artigo, foi o case mostrando a oportunidade que se tem em buscas voltadas para os mercados de nicho e que não são exploradas pelos anunciantes.

Nos exemplos, ele mostra como a Nike explora muito bem as buscas por tênis de corrida que envolvem a própria marca e como a Asics aproveita bem as buscas por tênis de corrida sem termos de marca envolvidos. Porém, em um terceiro exemplo, o Head do Google conta que nenhum anunciante aparece quando alguém procura por “corrida de maratona”, e que existem 16 milhões de buscas por essa palavra só nos Estados Unidos.

3. PMEs serão as mais afetadas

Se analisarmos a fundo as mudanças estruturais nos resultados das páginas de pesquisa, concluiremos que os pequenos e médios anunciantes, aqueles que geralmente possuem portfólio limitado e atuam em nichos específicos, serão os mais prejudicados.

O anunciante menor não conseguirá mais receber o resquício de tráfego que recebia antes pelas buscas mais óbvias, pois sua visibilidade agora será quase nula. Isso exigirá dos pequenos uma profissionalização maior nas suas estratégias de campanhas do Google Adwords e na gestão dos seus investimentos.

Conclusões

Vejo este como um movimento genial do Google, pois a empresa forçará os anunciantes de nicho a criarem campanhas e anúncios específicos, aumentando assim suas chances de terem sucesso (caso sejam bem feitas) com o Google Adwords. Do lado do Google é ótimo, pois a empresa consegue ir em busca da sua missão, que é organizar as informações do mundo e torná-las disponíveis e úteis a qualquer um, e ainda monetizarem em cima de um volume de buscas gigantesco que não gera receita hoje; e do lado do usuário, a mudança é positiva, pois serão impactados por anúncios mais relevantes em relação ao que procuram.

Sobre Vinícius do Val

Vinícius do Val é fundador da Agência Bid Lab, especializada em compra de mídia de performance. Trabalha na área de Marketing Digital há mais de sete anos e já superou a marca dos R$ 20 milhões veiculados em mídia digital ao longo de sua carreira. www.bidlab.com.br

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É uma Assessoria de Imprensa especializada em soluções de comunicação para Pequenas Empresas, Startups, Franquias e Profissionais Liberais. A Press Works nasceu com o objetivo de dar visibilidade às companhias e pessoas com ideias e negócios inovadores. https://www.pressworks.com.br

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Texto: Press Works
(Da Redação)
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Neste post vamos mostrar como fazer anúncios de sucesso na internet para sua empresa. Confira:

Quais as plataformas para começar a fazer anúncios de sucesso online?

Quando falamos em publicidade online, rapidamente nos lembramos das duas ferramentas mais conhecidas: o Google e o Facebook. Também conhecidas como duas das maiores empresas de tecnologia do mundo, ambas baseiam suas estratégias de negócio na venda de audiência para anúncios publicitários.

O que diferencia uma da outra é a forma de segmentação da audiência. No caso do buscador, você poderá segmentar a audiência do seu anúncio de acordo com as intenções de busca do usuário. Ou seja, quais palavras ele irá digitar na barra de busca. Já no Facebook, a segmentação funciona com base nas características do usuário e no que ele compartilha na rede: gostos, local de trabalho, status de relacionamento, opiniões, páginas que ele acompanha, idade, região em que vive, etc.

Entre as vantagens para a empresa podemos elencar algumas, começando justamente pela segmentação, já que em ambas as plataformas é possível decidir exatamente para qual perfil de público anunciar, em especial para aqueles com maior propensão à compra.

Outra vantagem bastante relevante em ambas é o baixo custo de investimento, já que as plataformas permitem a veiculação de campanhas das mais baratas às mais caras. A variação vai ficar por conta do alcance, que será maior quanto maior for o investimento. Independente disso, mesmo com investimentos menores é possível ter um bom resultado.

Como fazer anúncios de sucesso?

As duas plataformas — Google e Facebook — funcionam com lógicas bastante parecidas, no entanto cada uma tem suas particularidades para definir um anúncio de sucesso. Abaixo, separamos algumas orientações com base em cada uma delas:

Google

Para uma campanha online com anúncios de sucesso e eficientes, são necessárias algumas recomendações. O buscador do Google tem um robô que encontra o conteúdo baseado nas palavras-chave digitadas pelo usuário na busca. Para aumentar a relevância do seu anúncio, é fundamental inserir a palavra-chave no título e no texto.

Nesse caso, é preciso lembrar que seu anúncio online vai aparecer junto de diversos outros na página de resultados. Ou seja, você precisa se diferenciar e chamar a atenção do usuário. Por isso, vale incluir também uma boa chamada para ação no texto, junto de uma oferta especial que torne seu anúncio irresistível em meio a todos os outros.

Facebook

O Facebook também tem suas particularidades quando falamos de anúncios online. Em primeiro lugar, é preciso saber que os usuários entram na rede social para interagir com amigos e não para comprar produtos. Por isso, seu anúncio precisa focar no benefício que você quer entregar e não necessariamente em vender.

Para começar, escolha uma imagem chamativa para compor seu anúncio online, de preferência sem muito texto, já que o Facebook bloqueia imagens com mais de 20% de texto. Depois disso, trabalhe no título e na chamada da sua oferta. Novamente, como no Google, você precisará se diferenciar em meio a outros anúncios, por isso trabalhe em um texto irresistível, com o benefício para o leitor logo de cara e com uma chamada para ação atrativa e envolvente. Depois disso, basta fazer uma segmentação com pessoas com um perfil que você acredite ser o mais apto a se interessar pelo anúncio e botar para funcionar a campanha.

Em ambos os casos, vale a pena pensar em um orçamento diário menor no começo para que você teste a eficácia da campanha. Uma vez que tiver encontrado o caminho, é só potencializar o investimento para aumentar os resultados.
Fazer anúncio online não é sinônimo de sucesso, e agora tenho certeza que você já sabe disso. Se tiver outras dúvidas sobre o tema, deixe seu comentário abaixo que em breve nós responderemos!

Fontes:
Texto: blog.sage.com.br
(Da Redação)
Foto: Divulgação

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