A importância do marketing para as redes de franquia

Estratégia e planejamento a longo prazo podem assegurar a longevidade do negócio.

O setor de franchising é uma das soluções para a estimulação e aquecimento do mercado, o negócio próprio nunca foi tão desejado pelos brasileiros. Segundo pesquisa realizada pelo Instituto Data Popular, divulgada em junho de 2015, 38,5 milhões de brasileiros querem empreender. O setor de franquias teve um crescimento de 8,3% no último ano, mas é preciso ter cautela na hora de investir. De acordo com o consultor e diretor da Teaser Franchising, Luiz Carlos Terêncio Junior, é necessário observar o planejamento de marketing a longo prazo de uma franquia, para que a longevidade do negócio seja assegurada.

Uma marca forte e duradoura precisa ter diferenciais competitivos compatíveis com o momento em que vivemos, no qual os esforços são voltados para a satisfação do cliente, e não mais focados em processos mecânicos e cadeias de suprimentos. Luiz Carlos explica que estudar o comportamento do público-alvo e seus hábitos de consumo nunca foram tão importantes, bem como o uso criativo das redes sociais focado no diálogo com o consumidor. Essas ações fortalecem os vínculos com a marca.

No caso do Franchising, é necessário lembrar constantemente o consumidor de sua presença no mercado. O consultor aconselha que ao buscar uma franquia que seja um bom negócio, observe-se quais os esforços empregados para a perpetuação da marca, quais são as ferramentas de marketing da franqueadora para garantir o interesse e engajamento do público. Estas ferramentas são definidas pelo posicionamento da marca. Observar como a marca se porta diante das pessoas, se o empreendedor compartilha da mesma visão e de qual forma ele deseja ser visto pelo público, são algumas orientações do diretor da Teaser para quem deseja investir em uma franquia.

“Os valores de uma marca hoje são medidos através de ativos de imagem, não seja seduzido por valores financeiros, existem outros diferenciais competitivos muito mais eficazes do que os famosos ‘negócios da china’.”, concretiza Junior. Analisando estas ferramentas, você poderá escapar de algumas dores de cabeças, frustrações e investimentos mal feitos.

Saiba mais:
http://www.teaserfranchising.com.br/

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SP abril 2016

Fontes:
Texto: Lucky Assessoria
(Por Adriana Guedes e Marcella Correia)
Foto: Internet

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