Franquia de venda direta renova modelo de negócio e aposta em marketing de experiência

Varejista com mais de 30 de atuação busca novos franqueados, principalmente, no Centro-Oeste e Sudeste. O investimento inicial é a partir de R$60 mil.

Marketing de experiência

Para engajar e fidelizar as consultoras, a Golfran, em parceria com seus franqueados, aposta em uma campanha baseada no conceito marketing de experiência, em que cada um recebe uma meta de vendas individual, baseada em seu faturamento médio. Os franqueados com os melhores resultados ganham viagens para que uma determinada quantidade de seus consultores conheça a Serra Gaúcha.

Na campanha de 2019, os consultores visitarão a região com tudo pago pela Golfran. Vivenciam o lugar, a gastronomia e a cultura, além de visitarem a matriz da empresa e receberem treinamento para melhorarem ainda mais seus desempenhos. A primeira etapa deste ano aconteceu em julho, sendo que mais de 1400 consultores já receberam este benefício da franqueadora ao longo dos sete anos de aplicação da estratégia de marketing.

Como retorno da campanha, a empresa se orgulha em apontar que a 89% dos consultores são mulheres que atuam na rede há muitos anos. “O marketing de experiência traz mais fidelidade do que tentar engajar com promoções comerciais ou outro tipo de benefício. Ou seja, gerar envolvimento emocional é um complemento vital às premiações clássicas por desempenho”, complementa Kimberly.

Expansão

A marca é associada da Associação Brasileira de Franchising e possui a cotação de 4 estrelas no Guia de Franquias 2019/2020 da Pequenas Empresas e Grandes Negócios. Já o investimento inicial para novos franqueados é a partir de R$60 mil, o que a classifica como franquia de baixo investimento. Com foco de expansão principal no Centro-Oeste e Sudeste do país, a empresa busca franqueados que tenham perfil empreendedor, comunicativo e “hand on”, além de já terem um bom networking.

A operação dos franqueados é focada na captação, treinamento e engajamento dos consultores de vendas em determinada região de atuação. Com isso, o modelo de negócio não requer manutenção de estoque físico local, pois toda a parte de logística fica por conta da franqueadora, que mantém seu centro de distribuição em Caxias do Sul/RS.

A Golfran oferece suporte logístico, sistema de meios de pagamento eletrônico, ERP na nuvem, treinamento e assessoria comercial, financeira e de marketing para que novos franqueados iniciem suas operações com segurança e obtenham um retorno de investimento em até 36 meses. Para que as unidades possam se desenvolver, a empresa oferece também como benefício o Plano 200%, em que cada R$1 investido pelo franqueado em mídia para divulgação da marca na região representa o mesmo valor investido pela Golfran.

Sobre a Golfran

Com mais de 30 anos de atuação no varejo, a Golfran é o maior e mais completo catálogo de venda direta do Brasil, com mais de 8.000 itens e 39.000 combinações de cores e tamanhos. São artigos de cama, mesa, banho, cortinas, decoração, vestuário, moda íntima, bolsas, joias, calçados, brinquedos, artigos de bebês, utilidades domésticas, entre outros. A expansão da marca no varejo se dá por meio de sua rede de franquia, que contém 120 unidades em operação distribuídas pelo Brasil. Site: www.golfran.com.br